打铁还需自身硬。这句话送给最近深陷债务危机与裁员迷局的金立想必最合适不过了。
近日有消息称，金立总部开始裁员，且裁员比例高达50%。其深圳总部、北研所等都已开始约谈员工，并给出了补偿方案。
裁员行为的原因，始于去年底金立的债务危机，当时金立被曝因拖欠供应商欠款而资金链断裂。据称，金立总共欠下超过百亿元的债务，其中拖欠银行86亿元，拖欠供应商近40亿元。
即便是在负债累累的窘境下，金立却依然一路高唱“明星代言”之歌，从最早的刘德华，到后来的冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁等，金立在品牌代言人上从来没少下功夫。综艺影视方面，金立在近两年冠名的节目和剧集就多达13个之多。
“成也萧何，败也萧何”，当初因为广告和代言人深入人心的金立，如今却也因为相同原因陷入危机。金立董事长刘立荣公开承认，“金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用与投资费用超限。营销费用投入60多亿元，近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难，在拖欠货款后被供货商申请资产保全。”
其实，让金立手机陷入债务危机的除了营销费用外，市场份额的不断缩小也是一大原因。去年12月，金立手机的市场份额为3.3%，相较9月、10月的市场份额有了明显的缩小。另有数据显示，截至去年10月末，华为、小米、苹果、VIVO以及OPPO中国前5大手机厂商占据了整个市场91%的份额。而上一年，这一数字尚为79%。也就是说，一年间上述5家手机厂商领先包括金立在内的其他公司的优势在进一步扩大。
与此同时，有一家企业和最近的金立形成鲜明对比，那就是华为。近日，华为即将全球商用上市的5G NR（第五代移动通信技术新空中接口）产品获全球第一张5G产品CE-TEC（欧盟无线设备指令型式认证）证书，该证书被视为制造商打开并进入欧洲市场的“护照”，表明华为5G产品正式获得欧洲市场商用许可，向5G规模商用又迈了一大步。
金立的情怀难撼钱荒，华为的创新直指全球。两厢对比，自然引发一个思考，在我国经济迈向高质量发展的今天，企业的高质量发展，究竟靠什么？
想当初，在2010年前后的时间里，各品牌手机的竞争激烈程度与今天相比有过之而无不及。当年的酷派、金立、中兴就像是今天的小米、OPPO、VIVO，而那时候小米的第一部手机还没有发布，苹果则是刚刚发布了iPhone4，摩托罗拉、黑莓也还在风口浪尖。而随着时间的流逝，不少曾经风光无限的品牌已经逐渐淡出公众视野。如今，金立的没落是否也逐步到来？
事实上，无论是在智能手机增长还是智能手机普及率方面，智能手机已经进入了存量市场，以往依靠用户增长的人口红利已经不复存在。而在存量市场环境下，中国智能手机市场的未来机会点在于用户升级换机的需求，手机厂商若想在激烈的市场竞争中不被抛弃，更具创新性的功能和设计才是产品制胜关键。
在互联网如此发达的今天，一条消息很快就会被传播出去，默默耕耘带来的优秀成果可能比砸重金吸引眼球更为长远、实在，也必然不会被信息化的时代所埋没。企业产品营销是一回事，但企业的不自信又是另一回事。不断的曝光营销，到底是发展所需还是不自信的表现？
“惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜”，创新的重要性不必多言。金立不能忘记，其最早的口号是“金品质，立天下”，而在之后又被改为了“科技，悦生活”。虽然口号可以改，品质不能变。
