小红书又一次成为众矢之的。
2023年8月30日，“小红书旅游搭子被指涉黄”的话题冲上微博热搜榜第一。
有网友在小红书发现，“旅游搭子费用全包”正成为一道暗语，该标题下，会注明“仅限女生，各取所需”。有媒体质疑，这些话题或指向性交易。
诚然，作为一家内容平台，小红书确实难以无缝监管所有用户的言行，但值得注意的是，这并不是小红书第一次被指“涉黄”。
1
小红书曾屡屡因涉黄而卷入争议
与微博、B站等公域流量平台依靠大V打造优质内容不同，作为一个生活方式平台和消费决策入口，小红书很大程度上是一个全民内容平台。
这种依托大众用户创造内容的生态，一方面可以尽可能释放大部分用户的创造力，另一方面，如果缺乏有效的监管，也可能屡屡显现诸多争议性内容。
事实上，过去几年，小红书曾屡屡因色情问题而成为众矢之的。
比如，2021年末，《朝闻天下》报道，用户在小红书以“亲子乐园”为关键词检索时，后者会推送大量存在未成年人性暗示的内容。
无独有偶，2019年7月，小红书在各大应用商店下架三个月时间。诸多媒体认为，这也与小红书“涉黄”有关。
如果小红书成长史上仅出现过一次涉黄事件，那么还可以以自我监管不力的理由推诿，而频频出现涉黄事件，就多少有些说不过去了。
千瓜数据披露的数据显示，2021年，小红书拥有超1亿月活用户，其中女性用户占比90.41%。需要俘获新生代流量的小红书，无疑可以针对性利用这种独特的禀赋资源。
而小红书的管理层也确实有意给公众传达自身平台女性用户占优的比较优势。
比如，2021年10月，小红书在虎扑投放的广告词为“超多美女尽在小红书，免费看，不花一分钱”，并且还配有妖娆的女性画面。
2
流量红利触顶，小红书需要吸引用户
小红书之所以如此急功近利“引流”，主要是因为随着移动互联网流量红利触顶，其正面临巨大的成长压力。
QuestMobile披露的《2023中国移动互联网春季大报告》显示，2023年3月，中国移动互联网月活规模为12.08亿，同比仅增长2.11%。显然，随着智能手机完成下沉触达，中国整体的移动互联网流量规模已经很难再继续飙升。
在此背景下，小红书的流量大盘也面临触顶的压力。官方资料显示，2023年5月，小红书月活为2.6亿。对比来看，早在2021年末，小红书的月活就达到了2亿，一年半时间增长6000万。
由于互联网平台最大的价值和想象空间，就是数以亿计的流量，随着小红书流量基本盘触顶，资本市场也开始对其报以谨慎的态度。
36氪报道，2021年11月，小红书完成Pre-IPO融资时，估值高达200亿美元。
不过此后，小红书的估值却一路下探。英国《金融时报》报道，2023年中，在私募市场，小红书的估值仅为100亿至160亿美元，相较于此前200亿美元的估值，近乎腰斩。
3
商业化进程不理想，小红书很焦虑
东兴证券调研数据显示，2020年，广告业务为小红书贡献了80%左右的营收。
考虑到广告营收规模与流量大盘成正比，随着流量盘触顶，过于依赖广告业务的小红书，商业价值难有提升并不让人意外。
因此，现阶段小红书能做的，就是进行业务层面的创新，基于新业务，提升现有流量的变现率。
抖音、快手等内容平台都基于电商，创造了惊人的商业神话，主打种草，与电商有强关联的小红书，自然也想在电商业务上有一番大作为。
早在2020年下半年，小红书就签下前娱乐经纪人杨天真、美妆达人付鹏，此二者在小红书都曾拿下单场直播GMV达2000万元的成绩。
无独有偶，2023年2月，董洁在小红书直播6小时GMV超3000万，连续三场直播GMV合计超1亿元，成为小红书的“带货一姐”。
尽管个别博主创造了不菲的业绩，小红书的电商业务相较之前也有一些突破，但整体而言，小红书在直播电商行业并不具备出众的影响力。
QuestMobile披露的《2023年618洞察报告》显示，2023年618，移动购物行业来源主要分布在移动社交和短视频领域，在移动社交平台中，微信高达82.2%，反观小红书仅贡献2.9%。
之所以小红书的直播电商业务影响力微乎其微，主要是因为其此前一直主打碎片化的生活方式分享社区，缺少具有统治力的头部KOL。
克劳锐披露的《2020年看得见的粉丝价值：四大平台KOL粉丝分析研究报告》显示，微博、抖音大部分KOL的粉丝量级都是100万至1000万之间，反观小红书超70%的KOL粉丝量都在10万以下。
此外，由于此前过于聚焦内容，小红书在电商全端运营能力上也存在先天不足。
2023年4月，电诉宝披露的“数字零售十大典型投诉案例”显示，因拒绝消费者申请退款，小红书入选。
在黑猫投诉以“小红书”为关键词检索，也可以发现仅3万条投诉，众多消费者指责小红书电商存在卖假货、卖家态度差、拒绝赔付等问题。
由此来看，小红书屡屡因涉黄而登上热搜，或许并不是偶然。
